四月的毕节，春风裹挟着花香，万亩原生杜鹃正次第绽放，层层叠叠铺满山峦，远远望去，恰似天边绚丽的云霞坠入人间。
４月１４日，贵州省毕节市百里杜鹃，游客正在赏花拍照（陈鹤摄）
今年，在毕节，百里杜鹃的吸引力早已超越单纯的自然美景，一系列精彩纷呈的沉浸式文旅活动，正成为游客们纷至沓来的理由，为毕节旅游产业化发展注入新的活力。
“花仙子来啦！”４月１３日，在百里杜鹃普底核心景区，惊叹声与快门声此起彼伏。身着轻盈花瓣长裙的“花仙子”们，宛如从花海深处走出的精灵，裙摆随风轻扬。她们与彝族传统“撮泰吉”表演者古朴的面具、铃铛舞队伍清脆的声响相互映衬，穿梭在花丛小径间，或与游客合影留念，或邀请游客共同参与“花神祈福”仪式，让游客仿若穿越千年，置身古代春日盛景。来自新疆的邵女士自驾３０００多公里抵达此地，兴奋地举着手机不断变换角度拍摄：“以前总听人说百里杜鹃的花美，这次来才发现，这里不仅有美景，氛围感更是拉满！和‘花仙子’一起祈福，这种独特体验太难忘了！”
作为景区主打的沉浸式ＩＰ活动，“花仙子巡游”背后蕴含巧思。景区票务部负责人宋吉琼介绍，管理区以杜鹃花文化为核心，围绕《索玛花开》故事主线，深度融合民族文化与花文化。通过角色扮演、情景剧表演与互动打卡三位一体的游览模式，让游客从旁观者变身故事参与者。活动推出后，今年景区日均游客量增长不少，游客平均停留时间从２－３小时延长至５小时以上，“留客”能力大幅提升。
沿着花海小径前行，普底景区锦绣集市内人头攒动，一场非遗盛宴精彩上演。剪纸艺人手中剪刀上下翻飞，花鸟鱼虫瞬间跃然纸上；蜡染摊位前，游客亲手绘制图案、浸染布料，体验传统技艺魅力。
白色幕布前，一场跨越时空的对话正在进行。４月１９日，“非遗皮影戏进景区”活动中，《杜鹃花开》《杜鹃仙子》等原创剧目轮番上演。皮影艺人灵巧的双手操控着镂刻精美的影人，配合着地道的唱腔，讲述着百里杜鹃的故事。当《杜鹃仙子》中枯树在光影变幻间一夜开花，台下掌声雷动。演出结束后，后台同样热闹非凡。游客们争相体验皮影操作，亲手制作简易皮影道具。
“我每年都带家人来看花，今年的皮影戏太惊喜了！古老艺术和杜鹃花文化结合得如此巧妙，孩子看得入迷，连喊着不想走。”大方县游客牟飞感叹道。北京京西皮影传承人王熙介绍，团队特意在传统剧目中融入杜鹃花元素，创新采用剪影技法与镂空雕刻，同时开发皮影周边产品，让非遗可看、可玩、可带走，成为景区的“人气担当”。每天四场皮影戏演出几乎场场爆满。
自３月２２日至４月２３日，百里杜鹃景区接待游客１７６．２万人次。这背后，是毕节市推进旅游产业化的系统布局。在业态融合上，构建“赏花＋文化＋体验”产品体系；在运营模式上，打造四季主题活动，破解“花期依赖症”。从“赏花＋体育”的活力赛事，到“赏花＋潮玩”的时尚派对，毕节重新定义了赏花经济，拉长文旅产业链条，让“美丽资源”转化为“美丽经济”。
百里杜鹃的精彩，不止于春天。管理区深知，要提升产业竞争力，必须打破花期限制。夏季，平均气温１９℃的清凉气候，让这里成为避暑胜地；方家坪景区，３０多座孤峰、７２个天坑点缀的山地草原，空气负氧离子含量每立方厘米超２万个，是天然康养之所。针对年轻游客，风洞、山地越野车等刺激项目，与露营、房车营地等休闲设施相映成趣，实现春赏花、夏避暑、秋健身、冬康养的四季旅游格局。
据了解，百里杜鹃在花季期间推出２０余项文体旅赛事及活动，全力满足游客多样化需求，持续提升游客的舒适度和体验感。５月至１２月还将举办火把节、全国山地自行车邀请赛、全国越野跑挑战赛、全国定向越野赛等４０余项系列文体旅赛事及活动，满足游客赏花外的旅行需求，让游客玩法更多样，体验更丰富，有效践行了＂跟着赛事去旅行＂＂奔向景区去运动＂的文体旅融合策略。未来，百里杜鹃将持续深化“文化场景化、体验沉浸化、消费多元化”策略，让游客深度参与，推动民族文化“活态传承”。
暮色降临，百里杜鹃披上一层朦胧面纱。非遗绝技“打铁花”腾空而起，如璀璨星河倾泻；“火壶表演”舞动间，灵动火龙穿梭人群。游客们沉浸在这奇幻之夜，而毕节的文旅产业，正以沉浸式体验为笔，在乌蒙大地上书写着高质量发展的新篇章，向着更高的产业竞争力稳步迈进。
贵州日报天眼新闻记者 郑宇潇
编辑 汪瑞梁
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